□徐红梅
作为我国对外宣传工作中的重要组成部分,口岸城市外宣工作在增强新时代国际传播能力,构建新征程故事的话语体系,展现新时代对外宣传自信等方面具有外宣工作的一般特性,但同时受地缘关系、社会经济发展状况、文化特点等因素的影响,也呈现出特殊性。如何以“边境之窗”展示“中国之治”，以“口岸之进”呈现“中国之强”，主动发挥“边”的优势、做好“边”的文章，创建具有中国特色对外宣传名牌、不断强化自身传播水平，将中国的好故事、好声音传遍全球，这对全世界进一步深入了解中国有着重要的意义。
一、树立对外宣传品牌
在贸易领域，作为最大的陆路口岸城市，满洲里的重要性无可替代，他关系着中俄之间的贸易往来，其中大部分货运任务（60%）在这里完成。近年来，满洲里市融媒体中心坚持“小媒体 大外宣”站位，始终致力于自身国际传播能力的强化，加速媒体品牌阵地建设，将中国好声音、好故事传出国门，“阿科诺”融媒品牌项目应运而生。它搭建了科学完整的网、端、号架构，包括“阿科诺”中俄双语客户端、“阿科诺”中俄双语网站及vk、Twitter、Facebook等系列海外账号，实现融媒交流、高效互通。通过充分利用口岸城市各种优势，构建“一带一路”上最具活力的中俄融媒体品牌矩阵，比如文化、地理环境、优势资源等。其中，“阿科诺”中俄双语网站是内蒙古自治区首家地方性中俄双语官方网站，荣获内蒙古自治区优秀创新案例奖，网站推出的《这里是中国》栏目荣获第三十届内蒙古新闻奖专栏类一等奖；“阿科诺”中俄双语客户端荣获2023年内蒙古自治区广播电视媒体融合成长项目，入选2023年全国广播电视媒体融合成长项目终评会。
二、拓宽对外宣传渠道
在中国真实、美丽形象的传播中，对外宣传渠道至关重要，而作为承担宣传任务的关键载体，国内媒体只有具备足够的国际竞争优势和传播能力，才能完全发挥自己作用，也才能与国外媒体达成长期合作。故满洲里除了要以传统媒体的权威性增强信服力，还要加强互联网新媒体的应用，借助其交互性强、传播不受时间、地点限制等优势与传统媒体进行有机结合，从而实现对外宣传渠道的整合与拓展。具体措施如下：
（一）重视传统媒体外宣优势
在科技不断进步的影响下，传统媒体近年来也开始向网络化、数字化逐渐转变，目前在媒体领域拥有不可替代的地位。满洲里市融媒体中心已与俄罗斯后贝加尔边疆区赤塔市《后贝加尔工人报》、俄罗斯电视台赤塔台等近二十家俄罗斯媒体签署了合作协议，建立了媒体交流、稿件互换等长期合作，形成了稳定的合作关系，传播链条不断延伸；通过举办“阿科诺”系列主题跨境采访交流活动、媒体对话活动、中俄摄影图片展等，不断扩大地域、人群、内容覆盖面，“阿科诺”品牌已在俄罗斯西伯利亚及远东地区形成一定的影响力。
（二）发挥新兴媒体外宣力量
随着网络科技的不断成熟，全世界媒体行业也开始进行全面升级，尤其是数字技术的出现和应用，促使很多新兴媒体相继涌现。这不仅让人们的生活得到了很大的改善，也给各行各业的发展带来了诸多便利，可以说是了解和获取信息的最佳渠道。这种获取不受地域、国界、时空的限制，且速度非常快。满洲里市融媒体中心的“阿科诺”品牌独具优势，“阿科诺”网站与俄罗斯多家媒体单位建立了网站首页友好链接，如赤塔城市之窗、俄罗斯乌兰乌德布里亚特共和国官方网站等均在各自网站首页位置设有醒目的“阿科诺”网站链接栏，访问用户均可浏览“阿科诺”网站的精品节目。我们以融媒矩阵、融媒产品双线并进打造多维矩阵，建构起强大的新兴媒体外宣力量。
（三）整合媒体资源外宣合力
要想提升对外宣传的整体水平，既要从转变理念入手，又要从整合媒介资源入手，通过形成有核心、有协助互为补充的外宣合力，从而实现强势传播。“阿科诺”融媒品牌就是以“阿科诺”客户端为引领，端网并重，网做影响，端做汇聚，形成融媒外宣大格局。在活动运营、文化传播、资讯宣推时，着力重构端网大小屏融屏互动的传播路径，推行融通式、组合传播，迅速拉升影响力、品牌力。
三、丰富对外宣传方式
创新方式有利于增强效果。坚持“以正面报道为主”的原则，立足于受众真实生活，以广大受众的实际需求为切入点，对宣传方式进行“接地气”的创新，让其更具活力、感染力和信服力，且更有“人情味”。如此一来，在国际互交中会更具影响力，这对中国美丽形象的宣传非常有利。
（一）深耕内容生产 提升宣传品质
新科技的诞生和应用为外宣品的制作带来了很多机遇和新的方法，但同样也让其面临更高的要求与诸多挑战。故我们要与时俱进，转变思维、选择新的方法、抓住机遇，才能提升产品的“落地率”和传播力。为满足不同用户的个性需求，为用户提供丰富的内容体验，满洲里市融媒体中心成立了“新视野工作室”“草原新思路工作室”，发力短视频生产制作，提升内容质量，开设“这里是中国”、“内蒙古风情地图”等栏目，融合《旗帜》《红色记忆》《风雪边境线》《内蒙古风情地图》等系列短视频，推出《俄罗斯姑娘在中国》、《打卡中国菜》、《寻美——星空慢直播》等作品，点击量10W+以上，品牌传播力不断提升。
（二）着手平台搭建 强化服务功能
口岸城市因其特殊性，对外宣产品功能有更高要求。满洲里历经多年的开放发展，对俄交流合作不断增多、边贸往来日渐活跃，对服务型平台的需求日渐增强。“阿科诺”客户端开设了特色的中俄双语服务专栏，分众分群，精准传播。积极打造办事平台，开设了“指尖办事儿”“零跑腿儿”等板块，针对俄语用户开设“政策信息”专栏，对中国近期发布对外政策信息进行汇总，包括外交动态、经贸政策、大使馆信息等方面的内容，便于用户的查询；打造生活“管家”，推出了便民查询、语音导游、翻译助手、货币汇率、出行时刻、餐饮住宿、法律服务等内容，尽可能为用户提供全方位的服务，让用户的各种需求得到满足，比如出行和生活，再比如工作和交流等。该客户端于2021年筹备建设，2022年11月建设完成，下载量3W+，因找准境外受众视角，有效升级外宣功能，受到中俄用户的喜爱，口岸城市正式通关后，下载量呈现阶梯式递增。
（三）融汇中国文化 讲好中国故事
作为国之魂宝，文化是国与国之间互交的最有效工具，所以在对外宣传中，要加强中国文化的融汇，争取实现国内人民与国外人民的价值观达成共识，让国外人民对中国的了解更全面。阿科诺融媒品牌项目着力增加中国文化、旅游、经贸等内容的宣传比重，各平台重点打造“中俄文化+”“这里是中国”“茶颜阅色”“陈氏太极”“打卡中国菜”“聆音”等文化专栏，全面展示中俄两国特色文化，推动中华优秀文化“走出去”。立足“大美中国”理念，通过富有视觉震撼力的图片和视频，用“图说”+视频的形式，集中展现中国壮美河山、当代人文生活和经济发展，邀请全世界共赏中国的美与真实，让世界各国对中国的了解更进一层。
三、结语
做好外宣工作尤其是口岸外宣工作意义深远。它不仅是展示和树立地区形象的窗口，是营造浓厚氛围的重要阵地，更是搭建关系的友好桥梁，是推动地区经济又好又快发展的重要条件。面对这项复杂而又艰巨的系统性工程，我们要努力做好新思路、新方法、新举措的不断创新与尝试，争取将中国好声音、好故事传遍全球，让更多的国外人对中国的了解更真实、更全面，从而更加尊重、相信中国。
参考文献：
[1] 孟祥麟：《主流媒体融合发展需要坚强后盾》，青年记者，2015年第28期第18-19页．
[2] 李二梅：《推动媒体融合发展需正确认识的五个问题》，中州学刊，2015年第9期第173-176页.
[3] 廖望劭：《打造新型主流媒体构建现代传播体系》，声屏世界，2014年第9期第1-2页．
[4] 于平：《习近平总书记系列讲话学习心得三题》，艺术百家，2014年第3期第1-6页．
[5] 余妍霞 史铁杰：《论中华优秀传统文化与“中国梦”的实践》，学理论，2014年第12期第133-134页.
[6] 张燕英：《“中国梦”的对外宣传研究》
作为我国对外宣传工作中的重要组成部分,口岸城市外宣工作在增强新时代国际传播能力,构建新征程故事的话语体系,展现新时代对外宣传自信等方面具有外宣工作的一般特性,但同时受地缘关系、社会经济发展状况、文化特点等因素的影响,也呈现出特殊性。如何以“边境之窗”展示“中国之治”，以“口岸之进”呈现“中国之强”，主动发挥“边”的优势、做好“边”的文章，创建具有中国特色对外宣传名牌、不断强化自身传播水平，将中国的好故事、好声音传遍全球，这对全世界进一步深入了解中国有着重要的意义。
一、树立对外宣传品牌
在贸易领域，作为最大的陆路口岸城市，满洲里的重要性无可替代，他关系着中俄之间的贸易往来，其中大部分货运任务（60%）在这里完成。近年来，满洲里市融媒体中心坚持“小媒体 大外宣”站位，始终致力于自身国际传播能力的强化，加速媒体品牌阵地建设，将中国好声音、好故事传出国门，“阿科诺”融媒品牌项目应运而生。它搭建了科学完整的网、端、号架构，包括“阿科诺”中俄双语客户端、“阿科诺”中俄双语网站及vk、Twitter、Facebook等系列海外账号，实现融媒交流、高效互通。通过充分利用口岸城市各种优势，构建“一带一路”上最具活力的中俄融媒体品牌矩阵，比如文化、地理环境、优势资源等。其中，“阿科诺”中俄双语网站是内蒙古自治区首家地方性中俄双语官方网站，荣获内蒙古自治区优秀创新案例奖，网站推出的《这里是中国》栏目荣获第三十届内蒙古新闻奖专栏类一等奖；“阿科诺”中俄双语客户端荣获2023年内蒙古自治区广播电视媒体融合成长项目，入选2023年全国广播电视媒体融合成长项目终评会。
二、拓宽对外宣传渠道
在中国真实、美丽形象的传播中，对外宣传渠道至关重要，而作为承担宣传任务的关键载体，国内媒体只有具备足够的国际竞争优势和传播能力，才能完全发挥自己作用，也才能与国外媒体达成长期合作。故满洲里除了要以传统媒体的权威性增强信服力，还要加强互联网新媒体的应用，借助其交互性强、传播不受时间、地点限制等优势与传统媒体进行有机结合，从而实现对外宣传渠道的整合与拓展。具体措施如下：
（一）重视传统媒体外宣优势
在科技不断进步的影响下，传统媒体近年来也开始向网络化、数字化逐渐转变，目前在媒体领域拥有不可替代的地位。满洲里市融媒体中心已与俄罗斯后贝加尔边疆区赤塔市《后贝加尔工人报》、俄罗斯电视台赤塔台等近二十家俄罗斯媒体签署了合作协议，建立了媒体交流、稿件互换等长期合作，形成了稳定的合作关系，传播链条不断延伸；通过举办“阿科诺”系列主题跨境采访交流活动、媒体对话活动、中俄摄影图片展等，不断扩大地域、人群、内容覆盖面，“阿科诺”品牌已在俄罗斯西伯利亚及远东地区形成一定的影响力。
（二）发挥新兴媒体外宣力量
随着网络科技的不断成熟，全世界媒体行业也开始进行全面升级，尤其是数字技术的出现和应用，促使很多新兴媒体相继涌现。这不仅让人们的生活得到了很大的改善，也给各行各业的发展带来了诸多便利，可以说是了解和获取信息的最佳渠道。这种获取不受地域、国界、时空的限制，且速度非常快。满洲里市融媒体中心的“阿科诺”品牌独具优势，“阿科诺”网站与俄罗斯多家媒体单位建立了网站首页友好链接，如赤塔城市之窗、俄罗斯乌兰乌德布里亚特共和国官方网站等均在各自网站首页位置设有醒目的“阿科诺”网站链接栏，访问用户均可浏览“阿科诺”网站的精品节目。我们以融媒矩阵、融媒产品双线并进打造多维矩阵，建构起强大的新兴媒体外宣力量。
（三）整合媒体资源外宣合力
要想提升对外宣传的整体水平，既要从转变理念入手，又要从整合媒介资源入手，通过形成有核心、有协助互为补充的外宣合力，从而实现强势传播。“阿科诺”融媒品牌就是以“阿科诺”客户端为引领，端网并重，网做影响，端做汇聚，形成融媒外宣大格局。在活动运营、文化传播、资讯宣推时，着力重构端网大小屏融屏互动的传播路径，推行融通式、组合传播，迅速拉升影响力、品牌力。
三、丰富对外宣传方式
创新方式有利于增强效果。坚持“以正面报道为主”的原则，立足于受众真实生活，以广大受众的实际需求为切入点，对宣传方式进行“接地气”的创新，让其更具活力、感染力和信服力，且更有“人情味”。如此一来，在国际互交中会更具影响力，这对中国美丽形象的宣传非常有利。
（一）深耕内容生产 提升宣传品质
新科技的诞生和应用为外宣品的制作带来了很多机遇和新的方法，但同样也让其面临更高的要求与诸多挑战。故我们要与时俱进，转变思维、选择新的方法、抓住机遇，才能提升产品的“落地率”和传播力。为满足不同用户的个性需求，为用户提供丰富的内容体验，满洲里市融媒体中心成立了“新视野工作室”“草原新思路工作室”，发力短视频生产制作，提升内容质量，开设“这里是中国”、“内蒙古风情地图”等栏目，融合《旗帜》《红色记忆》《风雪边境线》《内蒙古风情地图》等系列短视频，推出《俄罗斯姑娘在中国》、《打卡中国菜》、《寻美——星空慢直播》等作品，点击量10W+以上，品牌传播力不断提升。
（二）着手平台搭建 强化服务功能
口岸城市因其特殊性，对外宣产品功能有更高要求。满洲里历经多年的开放发展，对俄交流合作不断增多、边贸往来日渐活跃，对服务型平台的需求日渐增强。“阿科诺”客户端开设了特色的中俄双语服务专栏，分众分群，精准传播。积极打造办事平台，开设了“指尖办事儿”“零跑腿儿”等板块，针对俄语用户开设“政策信息”专栏，对中国近期发布对外政策信息进行汇总，包括外交动态、经贸政策、大使馆信息等方面的内容，便于用户的查询；打造生活“管家”，推出了便民查询、语音导游、翻译助手、货币汇率、出行时刻、餐饮住宿、法律服务等内容，尽可能为用户提供全方位的服务，让用户的各种需求得到满足，比如出行和生活，再比如工作和交流等。该客户端于2021年筹备建设，2022年11月建设完成，下载量3W+，因找准境外受众视角，有效升级外宣功能，受到中俄用户的喜爱，口岸城市正式通关后，下载量呈现阶梯式递增。
（三）融汇中国文化 讲好中国故事
作为国之魂宝，文化是国与国之间互交的最有效工具，所以在对外宣传中，要加强中国文化的融汇，争取实现国内人民与国外人民的价值观达成共识，让国外人民对中国的了解更全面。阿科诺融媒品牌项目着力增加中国文化、旅游、经贸等内容的宣传比重，各平台重点打造“中俄文化+”“这里是中国”“茶颜阅色”“陈氏太极”“打卡中国菜”“聆音”等文化专栏，全面展示中俄两国特色文化，推动中华优秀文化“走出去”。立足“大美中国”理念，通过富有视觉震撼力的图片和视频，用“图说”+视频的形式，集中展现中国壮美河山、当代人文生活和经济发展，邀请全世界共赏中国的美与真实，让世界各国对中国的了解更进一层。
三、结语
做好外宣工作尤其是口岸外宣工作意义深远。它不仅是展示和树立地区形象的窗口，是营造浓厚氛围的重要阵地，更是搭建关系的友好桥梁，是推动地区经济又好又快发展的重要条件。面对这项复杂而又艰巨的系统性工程，我们要努力做好新思路、新方法、新举措的不断创新与尝试，争取将中国好声音、好故事传遍全球，让更多的国外人对中国的了解更真实、更全面，从而更加尊重、相信中国。
参考文献：
[1] 孟祥麟：《主流媒体融合发展需要坚强后盾》，青年记者，2015年第28期第18-19页．
[2] 李二梅：《推动媒体融合发展需正确认识的五个问题》，中州学刊，2015年第9期第173-176页.
[3] 廖望劭：《打造新型主流媒体构建现代传播体系》，声屏世界，2014年第9期第1-2页．
[4] 于平：《习近平总书记系列讲话学习心得三题》，艺术百家，2014年第3期第1-6页．
[5] 余妍霞 史铁杰：《论中华优秀传统文化与“中国梦”的实践》，学理论，2014年第12期第133-134页.
[6] 张燕英：《“中国梦”的对外宣传研究》
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